Prévisions de croissance d'Apple en 2026
Apple s'apprête à établir des records historiques dans trois de ses principaux segments de produits en 2026, selon une analyse de Counterpoint Research. La firme de Cupertino devrait atteindre de nouveaux sommets en parts de marché pour les smartphones, ordinateurs portables et tablettes, tout en confirmant une croissance pour la montre connectée.
Progression de la part de marché
Les prévisions révèlent une progression notable de la part de marché d'Apple dans plusieurs catégories :
- L'iPad passera de 35 % en 2025 à 39 % en 2026.
- L'iPhone gagnera deux points pour atteindre 25 %.
- L'Apple Watch et le Mac progresseront chacun de trois points, atteignant respectivement 23 % et 12 %.
Analyse des facteurs de succès
Le cabinet d'analyse attribue ces gains à la capacité d'Apple à mieux gérer la hausse des prix des composants mémoire que ses concurrents. Même avec des volumes d'expédition stables pour l'iPhone cette année, la société devrait atteindre un record absolu sur le marché des smartphones :
Les volumes d'expédition de l'iPhone resteront stables en 2026, alors que les autres grands fabricants subiront des baisses à deux chiffres. Les concurrents augmentent leurs prix pour préserver leurs marges, mais Apple n'a pas encore relevé le prix de l'iPhone. Les segments premium disposent de marges plus importantes pour absorber les chocs de prix, et les consommateurs aisés sont moins sensibles à ces augmentations.
En outre, la série iPhone 18 Pro devrait surpasser la performance de la série iPhone 17 Pro, tandis que l'iPhone 17 continuera de bien se vendre en l'absence de la version 18. Cela permettra à Apple d'atteindre un record historique sur le marché des smartphones, avec environ 25 % de parts en 2026. Le rapport a été publié un jour avant une augmentation de prix généralisée sur plusieurs catégories de produits Apple, bien que l'iPhone et l'Apple Watch soient momentanément épargnés. La firme californienne affirme être "en travaux constants" pour résoudre les pénuries de composants, tout en prévenant de possibles nouvelles augmentations tarifaires. Concernant les tablettes, Counterpoint relève que le marché global connaîtra un recul "lié aux ajustements d'inventaire et aux pénuries de mémoire". Les nouveaux modèles d'entrée de gamme d'iPad et d'iPad mini permettront néanmoins à Apple de "maintenir l'intérêt des consommateurs à différents niveaux de prix et de résister mieux que le marché aux pressions de la demande". Pour les ordinateurs, l'analyse précise que la montée à 23 % de part de marché contrebalancera une chute globale de 11 % dans le secteur, portée par les ventes du MacBook Neo. Enfin, alors que le marché des montres connectées devrait croître de seulement 1 % cette année grâce à une exposition limitée à la crise des mémoires, Apple devrait surperformer grâce à la disponibilité sur l'année complète des modèles Apple Watch Ultra 3 et Apple Watch SE 3.
